Comment faire de l'argent ?

En réunissant chercheurs et influenceuses, la table ronde interroge les dynamiques sociales, économiques et morales à l’œuvre : que sommes-nous prêts à exposer de nous-mêmes pour générer des revenus ? Quels leviers utiliser pour le faire ? Où se situent la frontière entre sphère privée, militantisme, et activité professionnelle ? Comment se construisent les normes de crédibilité et d’authenticité dans l’économie de l’attention ? Et comment le droit et la pratique tentent-ils d’encadrer ces pratiques et ces nouveaux métiers ?

Qui fait de l'argent ?

Longtemps associé aux célébrités reconnues pour leur image, le recours des marques aux influenceurs (marketing d'influence) s’est largement démocratisé. Aux côtés des figures ultra-médiatisées, une multitude de "nano-", "micro-" et "macro-influenceurs" développent leurs activités souvent discrètes, parfois niches. Derrière l’image d’un succès facile et lucratif, la réalité économique est plus contrastée : la grande majorité des créateurs de contenus ne vivent pas de l'influence. Seulement 15 % des influenceurs estiment qu'ils auront gagné plus de 20 000 € brut d'ici la fin de l'année grâce à leur activité.

La discussion propose de mettre en lumière la diversité des profils d’influenceurs. Est-on encore influenceur quand on parle d'actualité ? Exerce-t-on la même activité que Léna Situations quand on a "que" 10 000 abonnés ?